LA GRANDE DISTRIBUTION

Ce n’est qu’à partir des années 90 que l’on va assister à l’émergence des grandes surfaces, notamment des grandes chaînes de distribution nationale ou à participation étrangère qui ont pénétré progressivement le marché national.

C’est ainsi qu’en Janvier 2013, la région compte 7 hypermarchés (surface de vente supérieure à 2500 m²), 25 supermarchés (surface de vente comprise entre 400 et 2500 m²) et 3 grandes surfaces spécialisées :

 

Répartition de la grande distribution

Nature d’activité

Nature du commerce

Nombre d’enseignes

Nombre de points de vente

Grandes et moyennes surfaces à prédominance alimentaire

Hypermarchés

4

7

 

Supermarchés

3

25

Grandes surfaces spécialisées

Bricolage

2

2

Ameublement

1

3

Répartition des points de vente par Préfecture/Province


Hypermarchés

Supermarchés

Surfaces spécialisées

Rabat

3

13

4

Salé

3

8

1

Temara

1

3

0

Khémisset

0

1

0

TOTAL

7

25

5

Source : Ministère de l’Industrie, du Commerce et des Nouvelles Technologies-Janvier 2013

Il va sans dire que la grande distribution contribue de manière notable à la création d’emplois, puisque selon une étude réalisée par le Ministère de l’Industrie, du Commerce et des Nouvelles Technologies, chaque point de vente emploie en moyenne 50 personnes.

Incontestablement, ce secteur a un avenir prometteur dans la région, en raison des changements dans les habitudes des consommateurs qui se caractérisent de plus en plus par :

  • un besoin croissant de diversité,
  • une préoccupation en matière de sécurité, d’hygiène et de qualité,
  • une préférence pour le rassemblement des achats en un même lieu.

Aussi, il est clair que le commerce moderne s’imposera de plus en plus et participera à la transformation du tissu commercial et au cadre urbanistique des villes. Ceci explique l’engouement des investisseurs pour ce secteur, notamment les enseignes étrangères qui se sont installées pour leur propre compte ou en association avec des sociétés marocaines.

LES CENTRES COMMERCIAUX

Un centre commercial peut être défini comme un groupement de magasins, généralement de détail, auxquels sont associées diverses entreprises de services ; le tout bâti sur un plan d’ensemble, planifié, réalisé et géré comme une unité. Les petits et les grands commerces s’allient ainsi pour fournir un maximum de services et de satisfaction au consommateur qui a accès à plusieurs produits et services dans un espace unique.

Aujourd’hui la région de RSZZ compte 65 centres commerciaux, dont 41 à Rabat, 10 à Salé, 10 à Khémisset et 4 à Témara.

Généralement, toutes les branches d’activité sont représentées dans ces centres, avec une prédominance de l’habillement avec 27%, suivi de la chaussure et des produits cosmétiques.

Véritable succès story de la région, le Mega Mall de Rabat en est un bel exemple. Centre commercial, mais également lieu de détente, il a pour vocation de créer une animation fédératrice dans la capitale, autour de magasins franchisés mais aussi des espaces de restauration et de loisirs tels que la patinoire, le bowling, etc..

LE SECTEUR DE LA FRANCHISE
Le secteur de la franchise a connu un développement exponentiel à partir des années 90. Ceci est principalement dû à l’évolution des habitudes de consommation, au dynamisme économique et à l’ouverture croissante du pays au travers des accords de libre échange, autant d’atouts qui ont encouragé les franchiseurs étrangers à s’intéresser au Maroc.

Ces 5 dernières années, le secteur a enregistré un taux de croissance supérieur à 20%.

La région de Rabat Salé Zemmour Zaer compte 65 enseignes en 2013,  disposant de 87 points de vente.

Nombre d’enseignes par activité

Activité

Nombre d’enseignes

Nombre de points de vente

Equipement de la personne

39

48

Equipement du ménage

8

17

Commerce alimentaire/produits de grande consommation

7

11

Sport, culture et loisirs

5

5

Autres services

6

6

TOTAL

65

87

Source : Ministère de l’Industrie, du Commerce et des Nouvelles Technologies-Janvier 2013

Nombre d’enseignes par Préfecture/Province


Nombre d’enseignes

Nombre de points de vente

Rabat

60

82

Salé

3

3

Temara

2

2

TOTAL

65

87

Source : Ministère de l‘Industrie, du Commerce et des Nouvelles Technologies-Janvier 2013

 
Réalisé par : Marit